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Case appreciation

案例赏析

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小红书宣传片《为爱做饭》
    发布时间: 2021-07-06 16:41    

爱是什么这个议题在广告中已经不新鲜了,但没人会放弃对答案的好奇与期待。在这千篇一律的创意中,小红书给了一个情理之中却意料之外的催泪解答。


  爱是什么这个议题在广告中已经不新鲜了,但没人会放弃对答案的好奇与期待。在这千篇一律的创意中,小红书给了一个情理之中却意料之外的催泪解答。

  爱是什么?

  是做饭给你吃。

  但在做饭这个集合里,还包含了很多不同的味道和故事。所以这个答案,既简单也丰富。

  视频文案

  爱 是什么样子的?

  有时候大动干戈

  有时候不动声色

  有时候很呛人

  有时候很挑剔

  爱是一种治愈力

  爱是一场历险记

  爱会翻车 翻车 甚至无数次翻车

  它落入到生活时 会变得很具体

  具体到一口就能尝出来它的全部

  有人煮一碗面 交换了时间

  有人煮一锅粥 被偷走了白天

  挑食的小女孩 眨眼也做了妈妈

  笨笨的他 未来会更好的

  有人离开家 也不会离家太远

  有人回到家 放下世界走进厨房

  一蔬一食 日复一日 成为一家人

  爱的另一个名字 是做饭给你吃

  文案的语言非常简单,单独列出来每一句都与饭菜相关,简简单单稀松平常的句子,但排列在一起结合影像的表现力,会让我们感受到恰到好处的独一无二。

  众所周知,小红书以美妆出圈,在垂直细分领域卓有成就。但几近天花板之后,近期也开始转型扩大美妆以外的电商领域,主力用户90后已经不能满足它对于潜在客户的需求。

  于是生活方式、爱是做饭此类适用于普罗大众的标语成为小红书外宣的新关键词。

  这也是破局策略。

  但它并非一味低姿态地迎合潜在用户群,而是谨慎地试图引领生活方式趋势、竖立日常生活审美标准来吸引特定的目标用户群。

  比如在此次为爱做饭的新年倡议中,小红书还邀请了蔡澜以亲笔信的方式为其宣传。

  虽蔡澜有香港四大才子和食神之称,本人履历丰富亦有不少荣誉,但依旧备受争议。

  再如此次短片中大胆呈现的同性恋爱情片段,国内其他广告鲜少触碰此类敏感话题。

  短片中的感人细节很多,小编被异地的女儿吃着妈妈非要装行李箱的辣椒酱催泪成功。

  你因为哪一点流泪了呢?

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